La sfida
In un punto vendita di elettronica la promozione cambia ogni due settimane, e il volantino è lo strumento che la porta a terra. Stamparlo, plastificarlo, appenderlo e poi staccarlo per rifare tutto da capo è un lavoro che si ripete all’infinito — e che arriva sempre in ritardo di qualche giorno rispetto a quando la promozione parte.
C’è poi un problema di posizione. Un cartello appeso comunica da un lato solo: chi percorre il corridoio nell’altro senso vede il retro. In un negozio grande, dove i clienti si muovono in entrambe le direzioni fra i reparti, significa perdere metà del pubblico che passa sotto.
La nostra soluzione
Monitor professionali bifacciali da 500 nit, sospesi al soffitto sopra i corridoi: due schermi schiena contro schiena in un unico telaio, così l’offerta si legge da entrambi i sensi di marcia.
Il lavoro vero, però, sta sopra lo schermo. Il soffitto del punto vendita è industriale a vista — canalizzazioni dell’aria, travi, impianto di illuminazione — e non è una superficie su cui si appende qualcosa dove capita. Abbiamo realizzato:
- la struttura di sospensione in acciaio, ancorata alla struttura portante e non al controsoffitto, con catene di sicurezza indipendenti dal fissaggio principale;
- il vano tecnico sopra lo schermo, che ospita alimentazione e player e li tiene fuori vista, chiuso e accessibile per la manutenzione;
- la regolazione dell’assetto, perché uno schermo sospeso che pende anche di poco si nota da tutto il corridoio.
Il contenuto arriva dal sistema di digital signage: il volantino in corso — nelle foto, la campagna «Sotto costo» — si carica da remoto e cambia insieme alla promozione, senza che nessuno debba salire su una scala.
Il risultato
La stessa comunicazione che prima era carta ora si aggiorna il giorno in cui parte l’offerta, si vede da entrambi i lati del corridoio e non lascia niente da smaltire. Gli schermi sono nella zona di passaggio verso le casse: il punto in cui chi ha già in mano un prodotto decide se guardarne un altro.
“Il volantino appeso comunica da un lato e invecchia dal giorno dopo. Uno schermo bifacciale sospeso fa il doppio del lavoro e cambia quando cambia il prezzo — il resto è la struttura che lo tiene su, ed è la parte che si vede meno e conta di più.”
— dalla nostra documentazione di progetto
È il secondo impianto per l’insegna dopo il ledwall outdoor da 18 m² sulla facciata del punto vendita di Marcianise, al Centro Commerciale Campania.
